Rychlá odpověď: má web pro řemeslníka cenu?
Ano – pokud chcete získávat zakázky z Google (hlavně lokálně), posílit důvěryhodnost, ušetřit čas na vysvětlování a filtrovat nevhodné poptávky.
Ne – pokud máte tak silné jméno, že klienti přichází „najisto“, o ceně se nediskutuje, zakázky si vybíráte a lidé vás prakticky nehledají přes vyhledávání.
Největší omyl: Web není jen „na získávání práce“. U řemesel je často důležitější, že web funguje jako filtr a ověření – aby vám nechodily poptávky mimo obor a nekonečné dotazy typu „a nešlo by to levněji“.
Kdy je web pro řemeslníka zbytečný
Existuje skupina řemeslníků a menších firem, pro které web reálně nepřidá nic zásadního. Typicky když platí většina z tohohle:
- Máte stabilní přísun zakázek přes doporučení (a funguje to roky).
- Klienti vás znají jménem – “tohle je ten pan XY, ten dělá dobře”.
- O ceně se s vámi prakticky nediskutuje a nevysvětlujete “proč to stojí tolik”.
- Zakázky si vybíráte vy (ne vy zákazníky).
- Neřešíte, jestli vás někdo najde na Googlu – protože přichází „najisto“.
Kdy web dává smysl (i když máte práce dost)
Hodně řemeslníků říká: „Web nepotřebuju, mám práci.“ A často je to pravda. Jenže otázka není, jestli máte práci. Otázka je: jakou práci chcete mít a kolik času vám bere komunikace.
Web začíná dávat smysl ve chvíli, kdy:
- chodí poptávky mimo váš obor (“nešlo by… úplně něco jiného?”)
- lidé se ptají pořád dokola na to samé (kde působíte, co děláte, jak dlouho to trvá)
- telefonáty jsou dlouhé a vedou k “jen jsem se informoval”
- poptávky jsou cenově mimo realitu (“a nešlo by to za polovinu?”)
- potřebujete občas vyplnit “díry” (sezóna, počasí, výpadek zakázky)
Web v tomhle scénáři není megafon. Je to stránka, která nastaví hranice: co děláte, pro koho, v jaké lokalitě, jak pracujete, co očekávat a jak vás poptat.
SEO realita: kdy vás lidi hledají na Googlu
Lokální SEO funguje nejvíc ve chvíli, kdy zákazník:
- má problém “tady a teď” (porucha, oprava, rekonstrukce)
- neví, koho oslovit (nemá doporučení)
- zadá do Google službu + místo (např. „instalatér Tachov“, „obkladač Mariánské Lázně“)
V takovém případě se rozhoduje rychle. A většinou se rozhoduje podle tří věcí: dojem, důvěra a jasnost (co děláte + kde + jak vás kontaktovat).
Co musí mít web, aby fungoval (SEO + důvěra)
“Mít web” a “mít web, který funguje” jsou dvě různé věci. Aby web pro řemeslníka dával smysl, měl by splnit tyhle minimum body:
Minimum pro funkční web řemeslníka
- Jasné služby – co přesně děláte (ne “komplexní služby”).
- Lokalita / působnost – města a okolí, kde berete zakázky.
- Kontakt na 1 klik – telefon, WhatsApp, formulář (krátký).
- Ukázky práce – reálné fotky, před/po, krátký popis.
- Reference – ideálně i propojení na Google recenze.
- Rychlost – web se musí načítat rychle i na mobilu.
- SEO základ – správné titulky, popisy, H1, interní odkazy.
- NAP konzistence – název, adresa, telefon stejné všude (web, Google profil, katalogy).
Web jako filtr špatných poptávek
To nejcennější, co web často udělá, není “víc práce”, ale lepší práce. Dobře napsané stránky umí snížit:
- poptávky mimo obor
- cenové handrkování
- nekonečné dotazy “jen tak pro info”
Jak? Tím, že web má jasně:
- pro koho jsou služby (domy/byty/firma, menší/velké zakázky)
- co neděláte (krátká sekce „Nedělám…“ je překvapivě účinná)
- jak probíhá spolupráce (kroky 1–2–3)
- orientační rozmezí (ne ceník – ale “od–do” nebo “typicky…”)
Doporučená struktura webu řemeslníka
Pro menší firmu/živnostníka většinou stačí jednoduchá struktura (ne 15 podstránek). Tohle je praktické minimum, které funguje i pro SEO:
- Úvod (co děláte + lokalita + rychlý kontakt)
- Služby (ideálně rozdělit na 3–6 konkrétních služeb)
- Reference / realizace (fotky + krátké popisy)
- Působnost (města/obce + mapa + jak daleko dojíždíte)
- O mně / o firmě (stručně, lidsky – kdo jste)
- Kontakt (telefon, e-mail, formulář, údaje)
Pokud chcete jít víc do SEO, přidejte:
- 1–2 články typu “Jak poznat kvalitní …” (edukační obsah)
- lokální podstránky pro nejdůležitější lokality (např. “Obkladač Mariánské Lázně”, “Obkladač Planá”)
Google Business Profile + web: proč to patří dohromady
U řemeslníků je často největší zdroj poptávek kombinace: Google Mapy + recenze + web.
Co dělá největší rozdíl:
- profil na Google Mapách je kompletní (služby, fotky, popis)
- jsou recenze a vy na ně reagujete
- web je propojený (odkaz v profilu + na webu odkaz na profil/recenze)
- na webu je jasná působnost (města) a kontakt na 1 klik
Checklist: poznáte za 5 minut, jestli vám web dává smysl
Odpovězte si ano/ne
- Chodí mi poptávky mimo obor nebo mimo lokalitu?
- Řeším často “a nešlo by to levněji?”
- Vysvětluju pořád dokola to samé?
- Chci, aby mě lidé našli i bez doporučení (Google/Mapy)?
- Chci mít lepší kontrolu nad tím, jaké zakázky beru?
- Chci působit ověřitelně (reference, fotky, recenze)?
Pokud máte 2–3× ANO, web pro vás pravděpodobně smysl má. Pokud máte téměř všechno NE a klienti vás řeší jen přes doporučení a jméno, web může být zbytečný.
FAQ: nejčastější otázky
Má web pro řemeslníka cenu, když mám práce dost?
Často ano – protože web pomůže filtrovat poptávky a šetří čas. Pokud ale máte extrémně silné jméno a klienti přichází „najisto“, web může být jen doplněk.
Co je lepší: web nebo Facebook stránka?
Facebook je skvělý na komunitu a doporučení, ale Google lidé používají ve chvíli, kdy něco aktivně hledají. Ideální je mít aspoň základní web + propojený Google profil, a sociální sítě jako doplněk.
Musím mít ceník, aby web fungoval?
Ne. Často stačí sekce “Jak se stanovuje cena” + orientační rozmezí a co cenu ovlivňuje. Cílem není vystavit přesnou cenu – ale odfiltrovat nerealistická očekávání.
Kolik stránek web potřebuje?
Pro řemeslníka většinou stačí 5–6 podstránek (Služby, Reference, Působnost, O mně, Kontakt). Důležitější než počet stránek je jasnost a lokální relevance.
Shrnutí
Web pro řemeslníka není povinnost. Je to nástroj. Pokud máte jméno, doporučení a vybíráte si zakázky bez diskuzí o ceně, web může být zbytečný. Pokud ale řešíte nevhodné poptávky, únavné vysvětlování, nebo chcete být vidět na Googlu v okolí, web (a hlavně lokální SEO) dává smysl.
Praktická rada na závěr: Když už web máte, nedívejte se na něj jako “vizitku”. Dívejte se na něj jako na filtr + ověření + vstupní bránu z Google. Pak začíná vydělávat časem, ne tlakem.
