On-page SEO: co zkontrolovat

SEO se často dělá zbytečně složité. Velká část výsledku přitom stojí na základech, které máte přímo na stránce a plně pod kontrolou. Žádné triky, žádná magie, jen pořádek. Když tyhle základy sedí, máte vyhráno víc, než to vypadá, protože většina firemních webů je nemá v pořádku a stačí málo, abyste se odlišili. Tenhle text beru jako checklist, který si u každého webu sám procházím. Projděme ho po pořádku, od toho, co má největší dopad, k drobnostem.

Jedna věc úvodem. On-page SEO není soutěž s Googlem. Vyhledávač chce uživateli ukázat tu nejužitečnější stránku na jeho dotaz, takže vaše práce je tu stránku udělat srozumitelnou a užitečnou. Když to vezmete z téhle strany, většina rozhodnutí se udělá sama.

Titulek a popisek

Title a meta description jsou to první, co o vás člověk ve vyhledávání uvidí, ještě než na web vůbec klikne. Rozhodují, jestli klikne na vás, nebo na konkurenci o řádek níž. Proto jim věnujte čas, i když je to jen pár slov.

• Title je nejdůležitější textový prvek na stránce. Jeden na stránku, unikátní napříč celým webem, s hlavním klíčovým slovem co nejblíž začátku. Ve výsledcích se zobrazuje jako modrý nadpis a ořezává se zhruba po šedesáti znacích, takže to podstatné patří dopředu. Místo „Úvod" nebo „Domů" napište, co nabízíte: třeba „Web pro kadeřnictví na míru | Podhaiský Digital".
• Meta description nehodnotí pozici přímo, ale rozhoduje, jestli na výsledek lidé kliknou. Berte ji jako pozvánku do zhruba sto šedesáti znaků: řekněte, co na stránce najdou a proč se jim to vyplatí otevřít. Když ji nevyplníte, Google si vytáhne útržek textu sám a obvykle hůř, než byste ho napsali vy.
• Každá stránka má svůj vlastní titulek a popisek. Duplicitní title přes půlku webu je častá chyba u e-shopů, kde se generují automaticky. Vyhledávač pak neví, kterou stránku upřednostnit, a poškodí to obě.
• Jedna stránka, jedno téma a jeden záměr hledání. Než stránku píšete, položte si otázku, co člověk čeká, když na ni dorazí. Hledá informaci, nebo chce něco koupit? Tomu přizpůsobte obsah. Když se na jedné stránce mísí tři témata, Google neví, na co ji zařadit, a neumístí ji pořádně ani na jedno.

Nadpisy a struktura

Nadpisy nejsou jen velké písmo. Jsou to popisky, podle kterých vyhledávač i čtenář chápou, jak je obsah poskládaný. Když si někdo stránku jen prolítne očima, čte právě nadpisy, a podle nich se rozhodne, jestli zůstane.

• Jeden H1 na stránku, který jasně říká, o čem stránka je. Měl by se tematicky shodovat s titulkem, ale nemusí být znak po znaku stejný. Dva H1 na jedné stránce vyhledávač mate.
• Logická hierarchie H2 a H3. Nadpisy jsou kostra obsahu, ne ozdoba. H2 jsou hlavní oddíly, H3 jejich podsekce. Nepřeskakujte úrovně kvůli tomu, jak velké písmo se vám líbí, na to je styl v CSS. Dobrý test: přečtěte jen nadpisy. Pokud z nich pochopíte, o čem stránka je, máte hotovo.
• Klíčové fráze v nadpisech používejte přirozeně. Když píšete o rezervačním systému, ať se to slovo v některém nadpisu objeví, ale jen tam, kde to dává smysl. Nadpis psaný pro robota poznáte na první pohled a odrazuje.
• Čitelný text pod nadpisy. Krátké odstavce, odrážky, příklady z praxe. Píšete pro člověka, ne pro robota, a Google dnes mezi tím dvojím rozlišuje líp, než si lidé myslí.

Obrázky

Obrázky umí stránce pomoct i uškodit zároveň. Pomůžou, když vysvětlí to, co text neunese, a uškodí, když web zpomalí nebo zůstanou pro vyhledávač němé. Pár návyků to vyřeší.

• Alt text popisuje, co je na obrázku. Čte ho odečítač obrazovky nevidomému návštěvníkovi i vyhledávač, který sám obrázek „nevidí". Pište přirozeně, co je na fotce, ne výčet klíčových slov. Čistě dekorativní obrázek může mít alt prázdný, aby ho odečítač přeskočil.
• Rozumná velikost a moderní formát. Velké neoptimalizované fotky jsou nejčastější důvod pomalého webu a rychlost je hodnotící faktor. Zmenšete obrázek na rozměr, ve kterém se reálně zobrazuje, a uložte ho v úsporném formátu jako AVIF nebo WebP. Víc o měření rychlosti najdete v článku o PageSpeed Insights.
• Mluvící název souboru. web-pro-kadernictvi.avif řekne vyhledávači víc než IMG_4821.jpg. Je to drobnost, ale zadarmo.
• Rozměry a líné načítání. Uveďte u obrázku šířku a výšku, ať stránka při načítání neposkakuje, a obrázky mimo viditelnou oblast načítejte líně. To dvoje pomáhá uživatelskému dojmu, který se do hodnocení promítá.

Odkazy

Odkazy jsou cesty, po kterých se vyhledávač i člověk pohybují po webu. Když je položíte dobře, pomůžete oběma najít to důležité. Když je zanedbáte, část stránek zůstane stranou a nikdo na ně nedojde.

• Vnitřní prolinkování. Propojte související stránky mezi sebou. Z článku odkažte na službu, které se týká, ze služby na případovku, která ji dokládá. Pomůžete návštěvníkovi pokračovat a vyhledávači ukážete, co spolu souvisí a které stránky jsou pro vás důležité. U mě například články často míří na software na míru nebo na konkrétní službu.
• Mluvící text odkazu. Anchor text, tedy slova, na která odkaz vede, řekne vyhledávači, o čem cílová stránka je. Odkaz „rezervační systém na míru" je proto k ničemu lepší než „klikněte zde". Nepoužívejte ale na všechny odkazy stejnou přesnou frázi, působí to nepřirozeně.
• Žádné slepé odkazy. Odkazy na neexistující stránky, tedy chyby 404, kazí dojem návštěvníkovi i robotovi a tříští sílu webu. Občas si projděte, jestli vám někde nezůstal odkaz na smazanou stránku.
• Externí odkazy s rozmyslem. Odkaz na důvěryhodný zdroj webu neuškodí, naopak ho zasadí do kontextu. Jen ať vedou na stránky, za které se nemusíte stydět.

Technické základy

Tahle část se nevidí, ale stojí pod vším ostatním. Když technický základ vázne, nepomůže sebelepší text, protože ho vyhledávač buď nenajde, nebo ho lidé kvůli pomalému webu nedočtou.

• Rychlost a mobil. Web se musí rychle načíst a bez problémů fungovat na telefonu, protože většina lidí hledá z mobilu a Google web hodnotí primárně v jeho mobilní verzi. Pomalý nebo na mobilu rozbitý web ztrácí návštěvníky dřív, než si stránku přečtou.
• Čistá adresa. URL jako /web-pro-kadernictvi je čitelná pro člověka i vyhledávač a lépe se sdílí než /?p=123. Krátká, popisná, bez zbytečných parametrů.
• Canonical. Když existuje víc adres se stejným obsahem, třeba s parametry filtrů v e-shopu, canonical značka vyhledávači řekne, která verze je ta hlavní. Zabráníte tím, aby si konkurovaly vaše vlastní stránky.
• Sitemap a robots. Soubor sitemap.xml je seznam stránek, které má vyhledávač znát, a soubor robots.txt říká, kam smí a kam ne. Spolu zajistí, že se prochází to, co má.
• Strukturovaná data. Pomáhají vyhledávači přesně pochopit, co na stránce je, a u některých typů obsahu odemknou rozšířené výsledky, třeba hvězdičky u recenzí nebo otázky a odpovědi. Tahle stránka je má taky, najdete je u článku i u sekce častých otázek.

Čeho se vyvarovat

Některé věci SEO aktivně škodí, často proto, že vypadají jako zkratka k lepším pozicím. Žádná z nich dlouhodobě nefunguje.

• Keyword stuffing. Cpaní stejného klíčového slova do každé věty. Text se hůř čte, působí podezřele a vyhledávač to dávno pozná. Pište přirozeně, varianty slov se objeví samy.
• Duplicitní obsah. Stejný nebo skoro stejný text na víc adresách matou vyhledávač, který neví, kterou stránku ukázat. Týká se to i kopírování popisů produktů od dodavatele, které má na webu kdekdo.
• Tenký obsah. Stránka, která slibuje odpověď, ale nic pořádného neřekne, návštěvníka zklame a rychle ho pošle zpátky do vyhledávání. To je signál, který kvalitě neprospívá.

On-page SEO není o tom přechytračit Google. Je o tom udělat pořádek, aby web dával smysl člověku i vyhledávači. To dvoje dnes splývá víc, než si lidé myslí.

Časté otázky

Jak dlouhý má být title a description?

Title se ve výsledcích ořezává zhruba po šedesáti znacích, takže to nejdůležitější patří na začátek. Meta description bývá zobrazitelná do zhruba sto šedesáti znaků. Přesné meze se mění a Google si občas vykreslí vlastní popisek, proto neberte čísla jako pevné pravidlo, ale jako orientaci. Důležitější než počítání znaků je, aby title i description vystihovaly, co na stránce je, a aby byly na webu unikátní.

Kolik klíčových slov mám na stránku dát?

Neřešte počet klíčových slov, řešte jedno hlavní téma. Vyberte hlavní frázi, kterou by lidé do vyhledávače napsali, a tu použijte přirozeně v titulku, hlavním nadpisu a párkrát v textu. K tomu se přidají varianty a příbuzná slova sama od sebe, protože o tématu prostě píšete. Cpát stejné slovo do každé věty kvalitě spíš škodí.

Pomůžou strukturovaná data?

Strukturovaná data nezvednou pozici sama o sobě, ale pomáhají vyhledávači přesně pochopit, co na stránce je, a u některých typů obsahu odemknou rozšířené výsledky, třeba hodnocení u produktu nebo otázky a odpovědi. U firemního webu dávají smysl hlavně u kontaktů, článků, produktů a recenzí.

Jak rychle SEO začne fungovat?

On-page úpravy se musí nejdřív projít a zaindexovat, což u nové nebo upravené stránky trvá od pár dní po několik týdnů. Skutečný posun v pozicích je běh na delší trať a závisí na konkurenci ve vašem oboru i na tom, jak je obsah užitečný. Konkrétní termín ani pozici vám nikdo seriózně neslíbí.

Musím psát dlouhé texty?

Ne. Délka není cíl, cílem je odpovědět na to, co člověk hledá. Některé dotazy si vystačí s krátkou stránkou, jiné si žádají podrobnější vysvětlení. Špatné je obojí extrémně: tenký text, který nic neřekne, i uměle natahovaný text, kterým se čtenář prokousává k jádru.

Kde začít

Projděte si svoje nejdůležitější stránky podle tohohle seznamu shora dolů. Začněte titulky a strukturou nadpisů, ty mají největší dopad, a teprve potom řešte obrázky a technické detaily. Nemusíte to udělat všechno najednou, ale udělejte to u stránek, které vám mají přivádět zákazníky. Pokud chcete vědět, jak na tom web stojí v běžném provozu, kouknete se i do článku o provozu webu. A pokud chcete, web vám projdu a řeknu, co konkrétně zlepšit. Technické SEO řeším standardně u každého webu, který stavím, víc na stránce weby a e-shopy.